Si l'éditeur propose Windows 8.1 gratuitement, ce sera avec des services Bing inclus et sous la forme d'une mise à jour depuis Windows 7. L'éditeur suivrait ainsi les traces d'Apple qui a rendu son dernier système d'exploitation Mavericks gratuit. Les enjeux sont néanmoins différents pour les deux sociétés. Microsoft cherche à populariser Bing et Windows 8 et une licence gratuite semble une excellente option.