Ce n'est pas un mais deux nouveaux iPhone qu'Apple a choisi de dévoiler hier soir à la presse: les iPhone 5s et 5c, qui seront disponibles le 20 septembre.

L'iPhone 5s va venir remplacer le 5, - lancé il y a un an. Résolument positionné sur le haut de gamme, avec des prix qui s'étalent de 458 514 à 589 705 CFA suivant le modèle, l'iPhone 5s se voit notamment doté d'un appareil photo de meilleure facture, des mêmes performances qu'un PC, de la 4G et surtout d'un lecteur d'empreinte digitale. Ce dernier point vise à rassurer des clients de plus en plus soucieux de protéger leurs données personnelles et à conquérir le marché des entre­prises. L'iPhone 5s sera disponible en noir, blanc et doré.

Un iPhone moins cher

Jusqu'à présent, les fans de la marque avaient une alternative: acquérir le dernier iPhone à plus de 459170 CFA ou s'offrir un modèle plus ancien pour 327978 CFA. Avec l'iPhone 5c, Apple offre un nouveau choix: accéder à un nouveau modèle pour le prix de l'ancien. C'est finalement ce que font tous ses concurrents, tel Samsung avec ses Galaxy, Huawei avec Ascend ou Sony et ses Xperia.

L'iPhone 5c sera disponible en cinq couleurs 

C'est la première fois depuis le lancement du premier iPhone en 2007 qu'Apple dévoile deux smartphones lors d'une de ses conférences - alors qu'il l'a rapidement fait pour les iPod - le signe d'une nouvelle stratégie de gamme? Apple ne peut pas se permettre de voir sa part de marché continuer à reculer sur un marché en croissance. Au dernier trimestre, l'américain n'a pesé que 14 % des ventes mondiales de smartphones, contre 31 % pour Samsung, selon Gartner. Le pendant de cette évolution est que son système opérationnel iOS est, lui aussi, largement distancé par celui de Google, Android. Ce dernier, utilisé par Samsung et la plupart des autres fabricants, représente désormais 80 % des ventes. Or, pour être viable, un écosystème doit avoir un socle important d'utilisateurs.

«Apple prend le risque de voir l'iPhone 5c cannibaliser les ventes de son 5s. Ce qui accentuerait le déclin du prix de vente moyen d'un iPhone, passé de 398 800 CFA à 381 100 CFA en un an», souligne Jan Dawson, analyste chez Ovum. Sa marge opérationnelle pourrait reculer. Elle est déjà passée sous le seuil de 40 %. «La combinaison entre une croissance forte et des marges élevées est désormais révolue», ajoute Jan Dawson. Apple a déjà vu la hausse annuelle de ses ventes de smartphones passer de 80 % à 24 %.»